1月26日，國家主席習(xí)近平向首屆全球媒體創(chuàng)新論壇致賀信，對媒體弘揚奧林匹克精神、助推奧林匹克冬季運動發(fā)展提出殷切期望。

在這次為中央廣播電視總臺主辦的全球媒體創(chuàng)新論壇致賀信之前，2021年10月25日，北京冬奧會倒計時100天，中央廣播電視總臺央視奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺開播上線，習(xí)近平總書記發(fā)來賀信，對辦好奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺寄予殷切期望。今年年初，習(xí)近平總書記在北京考察冬奧會籌備工作時，來到主媒體中心，對守正創(chuàng)新宣傳報道好北京冬奧會、冬殘奧會提出明確要求。

中央廣播電視總臺成立不到四年，習(xí)近平總書記已先后五次致賀信，對總臺工作和事業(yè)發(fā)展以鼓勵、以指引、以期望！并兩次強調(diào)了中央廣播電視總臺的奮斗目標(biāo)——建設(shè)具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

爭取第一時間把北京冬奧盛會傳播出去

首屆全球媒體創(chuàng)新論壇1月26日在北京開幕，論壇以“共享科技冬奧”為主題。習(xí)近平主席在賀信中希望與會嘉賓集智共商、交流分享，助力精彩展現(xiàn)冰雪運動獨特魅力，發(fā)揚奧林匹克精神，共同推動奧林匹克冬季運動發(fā)展。

2021年10月25日，在致信祝賀中央廣播電視總臺央視奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺開播上線時，總書記說：“希望你們守正創(chuàng)新，精彩呈現(xiàn)中國和世界各國冰雪健兒自強不息、超越自我的拼搏歷程，深入闡釋綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，全面展示北京冬奧會、冬殘奧會精彩、非凡、卓越的奧林匹克新篇章。希望你們積極倡導(dǎo)健康生活理念，關(guān)注群眾體育和青少年體育發(fā)展，為推進中華體育強國建設(shè)作出貢獻。”

1月4日，習(xí)近平總書記在北京考察2022年冬奧會、冬殘奧會籌辦備賽工作時來到國家速滑館，他要求在運營管理中融入更多中國元素，使之成為展示中國文化獨特魅力的重要窗口，成為展示我國冰雪運動發(fā)展的靚麗名片。在主媒體中心，總書記要求做好各項運行、服務(wù)、保障工作。在媒體工作間同記者代表親切交流時，總書記勉勵大家講好中國故事、傳播中國聲音，爭取第一時間把北京冬奧盛會傳播出去。要通過辦好這樣的大型國際賽事活動，進一步提升我們的文化傳播力、新聞影響力、國家軟實力。

△1月4日，習(xí)近平總書記在北京考察冬奧會籌辦備賽工作。

作為國際上唯一舉辦夏季和冬季奧運會的“雙奧城”，北京將為國際奧林匹克運動作出獨特貢獻。從習(xí)近平總書記對媒體報道的要求當(dāng)中可以看出，弘揚奧林匹克精神、講好中國故事，是報道北京冬奧會的兩條主線。

百年變局和世紀(jì)疫情交織　更加需要廣大媒體突破創(chuàng)新團結(jié)合作

北京冬奧會是新冠肺炎疫情發(fā)生以來首次如期舉辦的全球綜合性體育盛會。習(xí)近平總書記指出，受疫情影響，北京冬奧會、冬殘奧會現(xiàn)場觀賽受到很大限制，新聞傳播比往屆更加重要。

如何講好北京冬奧故事？怎樣才能全面展示精彩、非凡、卓越的奧林匹克新篇章？這其中有幾個關(guān)鍵詞，一是創(chuàng)新。以創(chuàng)新精神擔(dān)當(dāng)使命責(zé)任，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。當(dāng)前，技術(shù)在媒體傳播中發(fā)揮的作用越發(fā)重要，這也需要媒體開展突破性創(chuàng)新，將卓越的視頻新聞報道提供給客戶，幫助全世界更加直接、近距離感受和觀看冬奧賽事，持續(xù)推動奧林匹克運動視聽體驗進步。

二是要發(fā)揚團結(jié)合作精神。當(dāng)前百年變局和世紀(jì)疫情交織影響，更加需要廣大媒體團結(jié)合作、變革創(chuàng)新，共同營造客觀公正、積極健康的輿論環(huán)境，發(fā)揮好傳播奧林匹克運動、弘揚奧林匹克精神的作用，推動人類社會消弭隔閡、增進共識、增強團結(jié)。

中國已經(jīng)做好冬奧報道各項準(zhǔn)備工作

總書記的這一系列指示和要求是指導(dǎo)新聞工作者進一步講好北京冬奧故事的重要指引，讓媒體倍感振奮、倍感鼓舞、更倍感責(zé)任在肩。冬奧盛會，全球共享。展現(xiàn)冰雪之魅，全球翹首以待。中國已經(jīng)做好冬奧報道各項準(zhǔn)備工作。

1月4日，主媒體中心正式啟動試運行，主媒體中心包括主新聞中心MPC和國際廣播中心IBC兩大功能，是注冊平面媒體和轉(zhuǎn)播商的賽時總部，是北京冬奧組委、國際奧委會和各國家奧委會官方信息的發(fā)布中心，是媒體服務(wù)總匯和媒體交通中樞。1月24日起，主媒體中心進入24小時運行，為媒體提供賽事報道所需的各類設(shè)施與服務(wù)，如技術(shù)、語言、交通、餐飲以及商業(yè)配套等服務(wù)保障。其中，最大的主新聞發(fā)布廳面積約930平方米，可容納380人參會，并配有8種語言的同傳服務(wù)。

中央廣播電視總臺一直致力于以創(chuàng)新手段傳播奧林匹克運動、展現(xiàn)奧林匹克魅力，創(chuàng)新始終是總臺工作的主基調(diào)、主旋律。總臺將承擔(dān)北京冬奧會冰壺、單板U型場地、自由式U型場地、自由式空中技巧、自由式雪上技巧和單板平行大回轉(zhuǎn)共六個分項的國際公用信號，以及北京冬殘奧會全部比賽項目、開閉幕式、兩個頒獎廣場的國際公用信號制作任務(wù)，這是我國傳媒機構(gòu)首次參與冬季奧運會賽事公用信號制作。同時，總臺還將以全球領(lǐng)先的8K技術(shù)制作開閉幕式、自由式滑雪及單板滑雪大跳臺、速度滑冰等項目公用信號，并將實現(xiàn)歷史首次奧運會賽事全程4K制播。

在總書記賀信的指引下，總臺將深度挖掘奧林匹克運動的文化精神內(nèi)涵，全面展示北京冬奧會、冬殘奧會精彩、非凡、卓越的奧林匹克新篇章。

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講好中國故事　推動民心相通一起向未來

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強調(diào)要提升我國的國際傳播力、講好中國故事。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，要深入開展各種形式的人文交流活動，通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通。舉辦奧運會這樣的大型國際賽事活動，無疑為講好中國故事提供了重要機會。具體來說，包括講好籌辦北京冬奧會、冬殘奧會的故事以及中國人民熱情好客的故事。

北京冬奧會籌辦以來，我們始終堅持綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧的理念，突出科技、智慧、綠色、節(jié)儉特色。無論是新建場館還是場館改造，都強調(diào)要注重綜合利用和低碳使用，集合體育賽事、群眾健身、文化休閑、展覽展示、社會公益等多種功能。比如場館方面，北京冬奧會最大程度使用了2008年奧運會的場館遺產(chǎn)。此外，土地遺產(chǎn)也被利用起來。北京冬奧村、主媒體中心等，這些使用的土地都是在2008年時預(yù)留出來的。

中國人民素以熱情好客聞名。比如在志愿服務(wù)方面，據(jù)統(tǒng)計，自2019年12月5日冬奧會志愿者全球招募通道開啟以來，有超過100萬人申請報名。其中，廣大青年是志愿者的主力軍。不少參與測試賽的運動員、媒體記者和觀眾對志愿者隊伍都給予了很高評價。他們充滿活力、細(xì)心熱情，對于各種困難和問題來者不拒，處理起來有條有理，向世界展現(xiàn)了中國人民熱情、溫暖、好客的形象，也讓人們對他們在北京冬奧會的精彩表現(xiàn)充滿信心。國際奧委會主席巴赫也感謝中方對于國際奧委會、各國運動員提供的熱情款待和周到安排。

一直以來，習(xí)近平總書記用體育助推國之交、民相親，促進奧林匹克運動發(fā)展，講述中國體育故事、弘揚中華體育精神。總書記對北京冬奧會媒體報道工作的重要指示和具體要求，既是著眼于當(dāng)前的形勢，充分發(fā)揮媒體作用，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象；也是要通過奧林匹克運動和文化傳播，加強國際體育交流合作，推動我國同世界各國文明互鑒、民心相通，一起向未來。